位置:微信群 » 微信资讯 » 行业新闻动态 » 正文

人民日报评论:植入式广告应走向规范

:2018-12-28   来源:上海新闻广播 阅读量:464    点赞:0  拍砖:0
        核心提示:只有将植入式广告纳入到国家的法律体系中来,相关部门及行业组织共同作为,才能还影视剧、电视节目、视频网站一片清朗的天空...

人民日报评论:植入式广告应走向规范是微信公众号【上海新闻广播】发布的微信文章,以下是当前微信公众号文章简介只有将植入式广告纳入到国家的法律体系中来,相关部门及行业组织共同作为,才能还影视剧、电视节目、视频网站一片清朗的天空...,希望对您有帮助.

  只有将植入式广告纳入到国家的法律体系中来,相关部门及行业组织共同作为,才能还影视剧、电视节目、视频网站一片清朗的天空

  在近日播出的一部都市商战剧中,露骨的广告植入为很多观众吐槽。电商平台、美容护肤、饮品、食品……众多耳熟能详的品牌被简单粗暴地植入剧中,堂而皇之地进入台词、剧情,甚至经由演员之口详细介绍其功能,不断地打断情节进展,显得突兀而又别扭。

  植入式广告在我国兴起于20世纪90年代。此后,影视剧和电视节目中植入广告之风愈刮愈烈,以至于因植入方式过于粗糙而引发争议,一度进入人大代表的提案。

  众所周知,广告是被纳入到国家法律体系的,更受多项规章制度的规范。而且随着经济的快速发展,新的广告形式不断出现,为形成对广告的全方位监管,2015年广告法进行了修订,2016年《互联网广告管理暂行办法》《公益广告促进和管理暂行办法》出台。然而,植入式广告却一直处于监管的模糊地带,空间有多大,底线在哪里,并没有相对统一的标准。

  究其原因,隐蔽性是植入式广告最大的特点,道具、台词、角色、情节等等,都可以成为载体,唯一不同的是,植入得巧妙还是生硬。巧妙的,观众虽然心知肚明,但还不会影响情节,高明之作还会博人一笑;生硬的、特别过分的,自然引起观众的反感。从某种意义上说,对植入式广告的最大监管就是观众的忍耐程度,而决定植入式广告优劣的则是出品方的专业程度。

  那么,有没有将植入式广告纳入法律层面进行监管的可能性呢?答案是肯定的。不少国家都有相关的法律条文来规范植入式广告,虽然植入式广告被融入了剧情,但具有很强的隐蔽性。植入式广告的合理空间,还是有办法来界定的,关键是有没有决心把这件事做起来。

  新修订的广告法被称为史上最严厉的广告法,在修订过程中曾引发不少讨论,但最终还是出台了,使广告市场清朗了许多。随着近年来广告监管广度和深度的持续拓展,广告在其他领域得到进一步规范,植入式广告的监管也应与时俱进。只有将植入式广告纳入到国家的法律体系中来,相关审查、监管部门及行业组织共同作为,才能还影视剧、电视节目、视频网站一片清朗的天空,并且倒逼植入式广告提高制作水平。

打赏
上海新闻广播
上海新闻广播
  • 上海新闻广播
  • 上海人民广播电台990新闻频率官方微信。...
  • 2017-03-31  [全国]
  •   一般推荐

当前微信群最新文章推荐

南京某高校实验楼凌晨突发火灾 起火原因正在调查
  • 南京某高校实验楼凌晨突发火灾 起火原因正在调查
  • 据南京消防官方微博消息,今天凌晨00时42分,南京市鼓楼区新模范马路5号南京工业大学实验楼发生火灾,南京消防指挥中心调集鼓楼、方家营、汉中门中队赶赴现场。1时30分,现场明火被扑灭,未造成人员伤亡。...
  • 2019-03-05  
  •   913★★★★★
供电线路故障致途经京广高铁一区段列车大量晚点
  • 供电线路故障致途经京广高铁一区段列车大量晚点
  • 新华社武汉2月12日电(记者王贤)受雨雪冰冻天气影响,国网湖北省电力公司一供电线路12日16时许出现故障,导致京广高铁横店东至孝感北区段供电能力不足,影响高铁列车开行密度,造成途经这一区段数十趟列车不同程度晚点。目前,当地电力公司正全力组织抢修,铁路部门已启动一级应急响应。...
  • 2019-02-14  
  •   860★★★★★
武汉:举报涉毒线索最高可奖30万元
《奎迪:英雄再起》上映 幕后特辑展现多面传奇
农历小年火车票今日开抢 这些热门路线车票紧俏!
  • 农历小年火车票今日开抢 这些热门路线车票紧俏!
  • 中新网客户端北京12月30日电 今日是元旦假期的第一天,也是2019年农历“小年”火车票开售的日子。记者注意到,随着春节脚步临近,部分热门线路的火车票已出现余票紧张的现象。与此同时,倒卖火车票、霸座等行为,也成为官方重点惩处对象。...
  • 2019-01-03  
  •   965★★★★★
分享与收藏:  微信资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
上海新闻广播
最新出炉微信资讯
 
行业图标