位置:微信群 » 微信头条 » 社会风 » 正文

文艺片票房奇袭 别只盯着低评分

:2019-01-05   来源:潇湘晨报 阅读量:36    点赞:0  拍砖:0
        核心提示:原标题:文艺片票房奇袭,别只盯着低评分...

文艺片票房奇袭 别只盯着低评分是微信公众号【潇湘晨报】发布的微信文章,以下是当前微信公众号文章简介原标题:文艺片票房奇袭,别只盯着低评分...,希望对您有帮助.

  原标题:文艺片票房奇袭,别只盯着低评分

  不知道29岁的导演毕赣日后会如何回想这大起大落的几天。刚刚过去的跨年夜,他的第二部长片《地球最后的夜晚》(以下简称《地球》)终于公映,票房两天2.75亿,问鼎元旦档亚军。在有人喊出“毕赣为艺术片逆天改命”的同时,争议潮水般涌来,兴冲冲进戏院看汤唯的观众睡倒一片,出来就给这部“看不懂的大闷片”打了低分,甚至还有怒砸屏幕的传闻。

  更大的舆论漩涡是对电影营销的质疑。如果说令毕赣一战成名的《路边野餐》是无心击出的漂亮水花,那《地球》绝对是一场蓄谋已久的票房奇袭。这是一个可以写进营销教科书的案例:团队以抖音作为宣发主阵地,在晦涩的作者电影中提炼出爱情片的浪漫,打出“一吻跨年”这张王牌。结果,大量明显不好这一口的抖音用户买了票,5000万投资顺利回本;代价也有,毕赣从天才导演成了“大忽悠”,还没登上神坛就下来了;同时电影遭遇“口碑反噬”,享受到了文艺片罕有的“被追着骂”的待遇。

  恶意营销,这四个字和一部文艺片连在一起,可算蔚为奇观。毕竟文艺片导演们身上最著名的标签就是穷和真诚。但冷静下来想想,除了少数理性探讨影片成色的声音,《地球》挨的大多数骂都站不住脚。

  首先是营销,电影是昂贵的造梦,拍第一部时的毕赣兜里没有请制片人吃饭的钱,满打满算花了十几万,惊人的40分钟长镜头简陋、粗糙、透着穷。他的困境与大量主流视野之外的新导演别无二致。但影片横空出世,国内外获奖无数,青年导演一跃成为新生代代表,再出手凑起16个出品方,合作一线演员。高投资带来高票房期待和压力,营销团队自然竭尽全力。

  恶意更谈不上,宣发是再正常不过的市场行为,观众连打着“爱情公寓”旗号拍盗墓片都能接受,文艺片找找角度无可厚非。更多观众喜欢当然好,真的被宣传误导也不必恼火,吃惯了鸡鸭试试鱼虾,实在不喜欢就算了。

  从这轮口水战中,还显现出另外一点积极的意义。以往提到文艺片营销,总离不开制片人下跪、导演写文细数心酸,总之摆脱不了苦哈哈的联想。但在《地球》身上,文艺片不只有了商业片的票房,还有了商业片的班底。不再是导演悲情英雄式的单打独斗,而是体系化的团队作战,专业自有力量,值得同行效仿。

  至于口碑争议,就让子弹飞一会儿吧。一来电影吸引了核心受众以外的观众,大家口味不同,自由评断。二来所谓的大众小众本来也不灵了,电影市场走到今天,不问商业艺术,只看好片烂片。去年票房最高的是现实主义的《我不是药神》,今年从《地球》起,欢迎更多闯入者,搅动电影这池水。

打赏
潇湘晨报
潇湘晨报
  • 潇湘晨报
  • 影响湖南 湖南影响...
  • 2017-04-27  [全国]
  •   一般推荐

当前微信群最新文章推荐

让尸体“说话”,看80后美女法医是怎么工作的
售票小哥的春运首秀:更好地服务旅客是我努力的方向
淘宝刷单骗走700万 包头铁警跨越10省市擒凶
  • 淘宝刷单骗走700万 包头铁警跨越10省市擒凶
  • 中新网包头1月22日电 (张林虎 孙速)“兼职刷单,月入过万!”面对这样极具诱惑的工作你会心动吗?22日,记者从包头铁路公安处获悉,包头铁警辗转10多个省市区,成功打掉2个长期盘踞北上广等特大城市并利用淘宝刷单进行诈骗的犯罪团伙。...
  • 2019-01-24  
  •   967 潇湘晨报
新疆博湖第十一届冰雪节开幕 4吨水炖煮3吨野生鱼
文艺片票房奇袭 别只盯着低评分
分享与收藏:  微信头条搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
最新微信红包群推荐
 
潇湘晨报
最新出炉微信头条
按分类浏览
热门 (673) 推荐 (998)
段子手 (788) 养生堂 (340)
私房话 (366) 八卦精 (585)
百事通 (757) 财经迷 (443)
汽车迷 (658) 科技咖 (261)
万人迷 (657) 宝宝控 (377)
点赞党 (401) 旅行家 (281)
白骨精 (496) 美食家 (325)
古今通 (767) 考证党 (613)
星座控 (489) 体育迷 (136)
社会风 (1211)
微信头条热门标签
微信头条推荐图文
 
行业图标